여러분이 입고 있는 옷, 신고 있는 신발
어떤 브랜드이신가요?
제가 선정한 마케팅은 위의 광고는 독일 광고대행사 Springer & Jacoby에서 만든 UNICEF 광고입니다.
2002년 월드컵 때 축구공 기억나시나요? 그렇습니다. 바로, 피바노바입니다.
월드컵 때 한참 피바노바를 놓고 많은 말들이 오갔었죠. 피바노바 덕에 아이들이 노동착취 당하고 있다는 사실이 세계에 알려졌었죠. 그 축구공 하나를 만들기 위해 아이들이 하루 14시간 노동을 하고, 고작 100원의 임금을 받는다는 이야기는 사람들을 경악케 했었습니다.
셔츠, 청바지, 신발 등등. 아동 노동착취의 결과물이죠. 물론, 저임금 노동에 따른 겁니다.
자세히 보시면 재밌습니다. 면 100% 제품을 위해 목화를 따는 아이의 굽은 등과 힘든 표정
그런데 저 가방은 뭘까요? 책가방은 아닌 것 같고, 목화를 담는 가방일까요?
청바지 라벨에 그려진 축 처진 어깨의 어린이가 청바지를 만들고 있지요.
신발에 그려진 라벨을 보면 아이가 본드를 들고 있습니다. 냄새에 눈물을 글썽이며 신발을 봉합하고 있지요.
이런 상표의 상품들을 만들어 판매하여, 그 수익금으로 UNICEF에서 아이들을 도우면 좋겠다고 생각했습니다.
아무런 글도 없지만 세장의 사진을 통해 또 그 속의 가상의 상표를 통해 이렇게 큰 의미를 나타낼 수 있다는 것에 굉장히 놀랐습니다.
광고의 힘. 글로벌 마케팅의 힘. 이런 작은 것에서 시작된다는 것 정말 흥미롭지 않습니까?
